微信新功能悄悄上线,让人眼前一亮

微信新功能悄悄上线,让人眼前一亮

时间:2020-9-5 分享到:

  微信更新,就像是一部大型连载剧,时不时来一次惊喜,时不时出一个彩蛋。拍一拍可以撤销,看一看能刷火箭,公众号出问答功能(内测),号内搜索可以设置推荐词, 微信小商店全面开放……堪称是“一环扣一环”。这次我们主要探讨的,是最近刚上线的两个重要功能,群直播和话题标签。这两个功能会带来哪些影响?我们一起看看。

  微信群直播功能

  早在话题标签改版之前,向来喜欢不按套路更新的微信,还在上周五,悄然推出了一项内测群功能——群直播。

  被“灰度”到的微信群,点击聊天对话框中的“+”号,会在群工具栏中,看到新增了“群直播”的功能选项,点击即可进入,体验这一新功能。

  此功能一出,再联想到前不久微信将小商店功能全面开放申请,引发了许多关于微信与直播带货的猜想与热议。

  1、群直播的权限

  目前来看,这一功能向内测群中,包括群主、管理员在内的所有群成员开放,即任意群成员均可发起群直播或进入直播间观看直播,无需特殊权限。

  一个微信群内,可支持同时存在多场直播,并未明确直播数量的上限。

  当用户在内测群中,点击“群直播”发起直播时,会弹出群直播介绍,以及界面下方的“微信群直播功能使用条款”,需勾选“同意并遵守”方可继续进行。

  值得注意的是,在条款中,微信向使用“群直播”功能的用户,传递了一些信息。

  除了在条款中,表明“暂不接受未满 18 周年的未成年人”担任主播外,微信官方还强调,“未经法律允许或腾讯许可,不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品(实物或虚拟商品)或展示其他营销信息”、“未经腾讯另行许可,将本功能用于任何商业用途或为任何第三方牟利”。

  简单来说就是,如果想利用群直播这一功能,进行直播带货,就必须先得到腾讯许可。

  2、群直播相关操作

  据了解,群直播开始前,直播主题可以修改。直播开始后,直播链接将自动发到群里,群成员点击链接,即可进入直播间。

  但是,直播链接尚未提供“转发”选项,仅供群内成员加入,相当于是“封闭式”的群内互动。想看直播,需要先进群,如果运用得当,不失为一种能够快速增加微信群人数的方式。

  直播进行时,在群名称下方、群聊界面的顶部,会显示“群里共X场直播”以及直播提醒。

  主播也可以点击界面右上角的最小化图标,将直播页面最小化。在不跳出微信场景的前提下,可满足一边浏览其他界面,或一边聊天讨论的同时,不间断进行直播。直播间支持观众点赞、评论等常规操作。此外,直播界面右侧还有“连麦”选项。理论上,群成员可以在直播间发起连麦,主播同意后即可开始连麦互动,形式目前只支持语音,不能视频。

  除此之外,主播在直播过程中,也可以实时看到观看人数、点赞数、用户评论等。略显遗憾的是,内测的群直播,还处于相对“原始”的阶段,暂不具备美颜滤镜、设置直播封面、购物车以及刷礼物打赏等高级功能。直播结束后,主播可以在界面中看到直播的相关数据,包括直播时长、观看人数、评论数、点赞数。

  3、如何触发“群直播”内测

  截至目前,尽管微信并未官宣群直播内测的覆盖范围,以及获取内测资格的条件、标准。但实际上,不按套路出牌的微信,早已给出了相关提示。前文提到,微信官方在用户发起直播前,会弹出文案提示,具体内容为:你可以通过直播向群内其他成员实时视频,如向群内学生授课等。从这句话不难看出一点“蛛丝马迹”,微信对“群直播”的核心实验的使用场景,还是与“教学培训”相关。

  一些获得内测资格的网友也表示,可以通过触发场景的方式,获得“群直播”功能的内测资格。比如可以尝试一直在群里叫“老师”、“同学”等关键词,让微信群被官方判定为与教学场景有关。大家不妨在自己的群里,勇敢且大胆地尝试一下。如果你已经成功了,或者有其他可以触发获得“群直播”的方法,记得和分享你的独家经验。

  4、群直播的猜想

  一些业内人士认为,如果未来群直播全面开放,微信或许会变成拥有超 10 亿用户的直播平台。并会对已有的短视频+直播的平台格局造成冲击。区别于目前已有的其他直播形式,微信群直播是“去中心化直播”,微信用户在无粉丝基础的情况下,也可以在微信群内发起直播,大大降低了直播门槛。

  另外,配合 2 月开启公测的小程序直播, 7 月全面开放申请的微信小商店,以及不断更新优化的视频号,微信将来未尝不会将社交、娱乐、电商“一网打尽”,孕育出更多新模式、新玩法,实现微信生态内的商业闭环。相比于其他直播,群直播离用户更近,可以真正走进私域流量,实现与用户的更紧密连接。基于当前获得内测的触发场景,群直播对教学培训、知识付费等场景十分利好。微商、代购等社交电商,也可以在群内利用直播进行种草,通过更直观的视频画面,影响目标用户的消费决策,借助微信的强社交,提升转化。

  但就目前来说,视频号依然处于起步探索阶段,微信小商店也才刚刚全面开放申请,“群直播”功能正式上线后,能否与其他功能实现真正意义上的融合,还有待观察。对商家、创业者、运营者而言,处于初始状态的群直播,目前功能还比较简陋,全面开放后,如果回放、购物车、打赏等高级功能,不能尽快完善,也会对群直播的长期使用以及群直播场景下的转化,造成一定影响。并且,群上限最多 500 人,受众范围有限。未来是否支持一个微信账号,同时进行多群的同步直播,也是备受关注,急待得到官方答复的一点。

  另外,群直播暂不支持向外部分享,即便能以此为诱饵吸引更多用户进群,但对用户而言,除非直播具备足够的吸引力,能够获取一定的“利益”,否则难以产生进群的欲望。最后群直播,是否会变为当代上班族,线上开会的工具,也不是没有这种可能。未来,微信将何时正式全面开放群直播功能,对日常社交会带来哪些改变,是否会复制当年“微信红包”的成功,开启一个新时代?大家不妨现在可以大胆想象一下。

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